AdSupply Redaktion
SEO & Analytics
Google hat es getan. Nach monatelanger Testing-Phase sind AI Overviews nun für die breite Masse verfügbar – und die ersten Daten zeigen dramatisches Ausmaß: Laut aktuellen Analysen gehen Publishern, Ratgeberseiten und Gesundheitsportalen conjointlich 265 Millionen monatliche Klicks verloren.
Laut einer umfassenden Studie von Sistrix, die über 100.000 Keywords analysiert hat, sind die organischen Klickzahlen seit Einführung der AI Overviews um durchschnittlich 18,4% gesunken. Doch dieser Durchschnitt verdeckt enorme Unterschiede je nach Content-Typ.
-34%
Gesundheitsseiten
-28%
Ratgeber-Artikel
-8%
E-Commerce
Besonders betroffen sind Seiten, die ihre ganze Existenz auf "Featured Snippet"-Positionen und die Top-3 der Suchergebnisse aufgebaut haben. Diese Positionen werden nun von AI Overviews "überschrieben" – der Nutzer bekommt die Antwort direkt von Google, ohne die Quelle besuchen zu müssen.
Seiten wie NetDoktor, Onmeda und ähnliche Portale verzeichnen die höchsten Einbußen. Der Grund: Google kann medizinische Fakten besonders gut als strukturierte Antwort darstellen. Der Nutzer bekommt Symptome, Behandlungsmöglichkeiten und Medikamenteninfos direkt in den AI Overview – ohne Klick.
"Wie mach ich X?"-Seiten sind besonders betroffen. Warum sollte man noch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung lesen, wenn die KI sie in 30 Sekunden erklären kann? Einfache Anleitungen mit niedriger Komplexität sterben zuerst.
Überraschenderweise weniger betroffen als erwartet. Nutzer wollen bei Produkten oft weiterlesen – Bewertungen, Vergleiche, Erfahrungsberichte. Echte Expertise und tiefe Einordnung werden nicht so leicht ersetzbar sein.
Die Frage ist nicht mehr, OB AI Overviews den Traffic beeinflussen, sondern WIE du dich positionierst. Hier sind die Strategien, die 2026 funktionieren:
Ersetze kurze Zusammenfassungen durch tiefe Analysen, die ein AI Overview nicht ersetzen kann. Originalität, Meinung und einzigartige Perspektive werden wichtiger.
Baut E-Mail-Listen, Apps und Communitys auf. Wenn Google-Traffic weg fällt, brauchst du direkt erreichbare Zielgruppen.
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – zeig, wer hinter dem Content steht. Echte Menschen, echte Credentials, echte Perspektiven.
LinkedIn, YouTube, Podcasts, Newsletter – jede Plattform ist ein Sicherheitsnetz. Je breiter du aufgestellt bist, desto resilienter bist du gegen Algorithmus-Änderungen.
Die 265 Millionen "verlorenen" Klicks sind keine Katastrophe – sie sind eine Transformation. Wer jetzt investiert in Qualität, Diversifizierung und direkte Audiences, wird gestärkt aus dieser Phase hervorgehen. Wer nur auf organischen Search-Traffic gesetzt hat, muss umdenken.
Die Zukunft gehört nicht demjenigen, der die meiste Antwort hat – sondern dem, der die beste Frage versteht und tiefer graben kann als jede KI.
