AdSupply Redaktion
Brand & Social
Die Geschichte von Hitschies ist die Geschichte eines Comebacks, das niemand erwartet hatte. Ein alter Süßwaren-Klassiker, der in der Versenkung verschwand – und jetzt durch Social Media ein Revival erlebt, das die Branche aufmischt.
Hitschies – die kaubaren Fruchtgummis mit dem markanten Aussehen – gehörten jahrzehntelang zum Standard-Sortiment deutscher Süßwarenläden. Doch mit dem Aufkommen internationaler Marken und veränderten Konsumgewohnheiten verlor die Marke zunehmend an Relevanz.
Der neue CEO erkannte: Tradition ist kein USP mehr. Um eine "alte" Marke für junge Zielgruppen relevant zu machen, braucht es mehr als ein Redesign – es braucht eine neue Erzählung.
Der Clou: Der CEO spricht in seinen Videos über alles – von Produktentwicklung über Lieferkettenprobleme bis hin zu Fehlern, die das Unternehmen gemacht hat. Diese radikale Transparenz schafft Vertrauen, das klassische Werbung nie erreichen könnte.
Die Videos sind nicht "produced". Schlechtes Licht, Hintergrundgeräusche, ehrliche Meinungen – das schafft Glaubwürdigkeit.
Eine Marke wird greifbar, wenn ein echter Mensch dahinter steht. Der CEO wird zum Markenbotschafter – und das kostenlos.
Statt teurer Media-Schaltungen organischen Reach aufbauen. TikTok belohnt authentischen Content massiv.
Kommentare werden gelesen, Feedback integriert. Die Community wird Co-Kreator der Markenentwicklung.
Hitschies zeigt, was möglich ist, wenn ein CEO Social Media nicht als Pflichtübung betrachtet, sondern als echte Business-Strategie. Der ROI ist nicht nur in Followern messbar – sondern in Distribution, Press-Resonanz und echter Markenliebe. Andere Marken sind eingeladen, es gleich zu tun.
